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  掛歷的雛形是一種“討債本”,隨著歲月的流逝,“討工商日誌債本”逐漸演變成為當今的掛歷。掛歷由皇歷、日歷、年畫逐步演變而來,是歷書與年畫相結合的藝術品。

  2013年10月31日,中央紀委發出《關於嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》,從而掀開台掛歷退單潮。

  那是在古羅馬時代,當時社會上有一種專年曆門從事放債業務的人,按月去向債戶收取利息。為方便起見,他們將何月何日某人該還的債和該付的息都記在一個本子上。因為這種本子是以月為單位,按日期排列,附有記事欄,其記事方法簡便明了,漸漸地被其他行業所借鑒。

 農民曆印刷 香港著名英商太古洋行第二任華人買辦莫藻泉上任後,興建了一家糖廠。1884年他推出一種類似海報廣告式的“月份牌”,用以宣傳太古糖廠的產品。莫藻泉特意聘請設計師關蕙農設計畫面,內容多為花卉、吉祥人物、福、祿、壽、喜、中國古代天官賜福、迎春接福及仕女圖等。凡購買太古糖者,贈送“月份牌”一幀。後來,許多廠商競相印制免費贈送“月份牌”,並不斷改進形式。隨著歲月的流逝,“討債本”和“月份牌”逐漸演變成為當今的掛歷。

 


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  新中國成立初期

  中國掛歷(月歷)誕農民曆印刷生於20世紀40年代。新中國成立後,隨著彩色印刷技術的發年曆展,掛歷也得到發展,新中國成立初期,人民出版社、人民中國出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當成一種對外宣傳品,文字是中英文,有的全部是外文,畫面內容有建設成就攝影、祖國風光、古代山水畫和電影劇照等,對外贈送,對內很少發行,當時對內發行的是年畫。

  新鮮血液

  掛歷的出現給年歷注入“新鮮血液”。中國繪畫的三大畫科(花鳥畫、人物畫、山水畫)也成為掛歷題材的主體。如《中國歷代花鳥畫選》、《歷代仕女》、《故宮藏古代山水畫選》等。以《中國歷代花鳥畫選》為例,選有南宋李迪的《雪樹寒禽圖》、明代院體派花鳥大家呂紀的《雪柳雙鳧圖》、清代“海上畫派”代表人工商日誌物任頤的《鳳凰圖》等,工筆、寫意、墨筆等花鳥技法彙於一軸。從我國古代到近代的畫壇流派的專輯也是掛歷題材的另一看點,如“明四家”、“清六家”的《明清畫林擢秀》、“吳門四家”的《吳門畫萃》、“揚州畫派”的《揚州八怪畫選》等;現當代著名畫家的力作及有“文革”色彩的掛歷更是亮點,比如林風眠的《舞》、錢松 的《太湖三春》、劉旦宅的《蘇軾》、《赤腳醫生好》中的《涼山新貌》。

  中央禁令掀台掛歷退單潮

  2013年10月31日,中央紀委發出《關於嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》。當下公款訂購台掛歷送禮的現像基本消失,隨之國內台掛歷市場也萎縮了大半。不少相關企業感嘆,靠公款消費賺錢的時代已過去,需要謀求轉型。
 


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  掛歷的出版發行改變了中國傳統的“年曆歷書”和“年歷”記時法,過去年末歲尾,家家戶戶買幾張年歷畫貼在堂屋內,一貼一年,天天都是老模樣,而掛歷12個月具有12張不同的畫面,而且畫面美觀大方,月月給人一種新鮮感,客人來了往往翻一翻,欣賞一番,贊美一番,不僅使客人享受了“美”,而且也使主人心裡美滋滋的,因此,掛歷一上市就受到人們的喜愛。個性化的掛歷正逐漸取代農民曆印刷傳統的掛歷成人們的新寵,“怎麼把自己的寫真集做到年歷上?”在網絡論壇上,有不少這樣的帖子。年輕人購買工商日誌日歷往往注重新潮,偶像、奧運吉祥物,甚至自己的寫真集,都成為了他們最希望出現在新年掛歷、台歷上的東西刷。還有許多人將家人的照片制成掛歷,這既是有意義的紀念品,也是一份時尚的禮品。掛歷不僅是一種日期提示和查詢工具,它也演變成一種家裡裝飾角色。

  個性化需求已開始引起掛歷禮品的關注,並且已經有掛歷禮品開始承接為消費者“量身定制”新年掛歷、台歷的業務。無論內容,還是形式,都可以按照消費者的要求來專門制作。一百多塊錢買到的不僅僅是一樣實用的掛歷,最重要的是包含在裡頭的濃濃情意和無限甜蜜。

  隨著生活水平的提高,人們可以通過手機、電腦等現代工具獲取日期信息,掛歷自然“退居二線”。很多人表示,台歷、掛歷現在最多只是裝飾品。顯然,時代在發展,掛歷自己也要“與時俱進”。在傳統掛歷市場日漸蕭條之際,個性掛歷定制已成為掛歷禮品持續發展的新藍海。
 


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